OLAY热血短片，凭什么在妇女节刷屏？
前段时间美国国家统计局发布数据显示，中国女性的劳动参与率近70%，一骑绝尘。
在越来越多女性进入职场、掌握经济话语权，女性意识不断崛起的情况下，品牌也看准风向，如果要赢得消费者，除了不断创新产品提升服务以外，也要注重与消费者建立情感连接。 高级的品牌传播逐渐展开了正能量的价值观的趋势，致敬女性，鼓励女性追逐自我价值。
今年的妇女节营销可以说是“众神BATTLE”的精彩场面。耐克以《Dream Crazier》瞬间燃炸每位观众，让你遵循自己的内心，不惧偏见，“just do it”；京东“蝴蝶节”以“我就要活得好看”为slogan，让每一位消费者做自己的主角；屈臣氏延续了“做自己，美有道理”的话题，以《愿你活出自己的美》鼓励每位女性有更自由的生活态度……
从各大品牌的营销动作可以看出，每个品牌都讲好自己的“女性故事”，如果一个品牌更懂女人心，那这个品牌就有更大的机会赢得“她经济”。
但说起最能抓住妇女节意义真正精髓的，还当属发起“属于女人的数字不是年龄，而是故事”的OLAY，打破了以年龄定义女性价值的偏见。据悉，OLAY的《你今年多大了》在上线短短两天，视频总播放量就高达39,508,086次，并引发了网络热议。
为什么OLAY的妇女节营销得以脱颖而出？其背后的营销逻辑是什么？TOP君仔细研究了OLAY此次妇女节营销的背后逻辑，发现了它成功的秘诀。
让营销有深度
直击用户痛点，重塑女性价值
“女生节”“女王节”“女神节”这些说法的大肆兴起，以及女性对于“妇女节”的忌讳，根源在于女性对于年龄增长的恐惧。
因为在现在社会中，很大意义上年龄成为了衡量女性价值的标准，整个社会弥漫着一股女性对年龄的焦虑气氛。然而，年龄真的能定义女性价值吗？
当然是不。OLAY的最新广告片，给了所有女生一个更酷的答案，“属于女人的数字，不是年龄，而是故事。”
OLAY-《追梦篇》
当被问到“你今年多大了？”她们回答的不是自己的年龄，而是那个更能代表自己的数字故事。
短片中有24小时全天待命守护病人健康的ICU护士，有拍摄全天88个星座的星空摄影师，有出道9年奋不顾身亮相舞台的宋茜，有17年如一日为观众带来欢笑的主持人谢娜……OLAY回归了妇女节原本的意义，联手各行各业的精英女性告诉所有用户，可以定义女性价值的，从来不是年龄，而是她们的成就，呼应这个节日设立的初衷：女性的价值从来都是由她自己来定义。
同时，OLAY还采取明星亲自挖掘素人故事，并同框分享的形式，让用户看到后产生更强烈的共鸣。在《宋茜对话ALU》和《林志玲对话黄炎贞》这支混剪视频中，宋茜和林志玲与素人同框讲故事，用她们的经历触动用户的内心，这种方式远比明星“唱独角戏”的广告展现手法更能触发消费者的共情：无惧年龄的自己，原来也是人生舞台上那个闪耀的主角。
在这次妇女节营销中，OLAY回归妇女节意义，以独特的品牌理念，直击用户痛点，重塑女性价值，从而在“五花八门”的妇女节营销中脱颖而出。作为业界第一个提出“无惧年龄”的女性品牌，OLAY可以说非常有洞察社会变化的远见。
让营销有温度
调动全民参与分享无惧年龄故事
从18年开始，OLAY就发起了“从年龄的枷锁中解放出来”的号召，为千千万万的目标顾客群体发声：“我们无惧年龄”。今年的妇女节“属于女人的数字故事”，不仅是去年营销主题的延续，更是一种升华。
在去年开始收集消费者无惧年龄故事的基础上，今年OLAY“玩”得更细致、全面，收集用户故事，鼓励更多人参与的方式也更加多元。
收藏留言区故事已经成了最基本的操作。OLAY把用户互动留言整理好，将这些真实的故事改编成传播素材，用故事广告的形式呈现出来。真实的故事分享，更能打动其他用户，OLAY尊重消费者，并且让她们成为故事中的女主角。能够做到这样的品牌，实在让人尊敬。
除了留言区评论的收集外，OLAY今年还尽可能地让用户拥有更多分享自己故事的渠道。
为此，OLAY特地制作了一支创意互动H5，收录了古今中外历史上100位伟大女性的成就故事，借此激励用户写下自己的数字故事，去匹配和自己有相同数字的历史女性。用这些流传至今的女性故事告诉消费者，定义女性的价值标准，从不是年龄，而是她们宝贵的人生经历。
借助这种互动，OLAY不仅能让用户更加深刻地理解品牌理念，而且用户的自主传播也会形成自来水传播。大量的真人故事传播会吸引更多人参与，也会让消费者觉得Women’s Day变成了Wǒmen（我们）的节日，可谓一举而多得。
让营销有广度
传播渠道全线铺开，打出营销组合拳
品牌营销要想做好，宣传才是第一要义。OLAY 在做好内容的基础上，进一步抓紧了传播，多渠道宣传扩大声量，让更多女性知道“无惧年龄”。
目前在社交媒体上，OLAY#无惧年龄#的话题讨论量已经高达20亿，足以看的出来OLAY有多么努力。
在线上，定制百度明星品专,比如消费者在百度搜索林志玲时，页面上就会呈现出的并不是林志玲常规的资料，而是她的数字故事。
同时，OLAY还为参与数字故事的女性定制了个人专属海报，将她们打造成OLAY“无惧年龄KOL”。通过她们的故事，让消费者更加深刻的了解无惧年龄的涵义，也方便用户进行二次传播。
线上多渠道传播外，OLAY还进行了线下快闪店的额同步建立，在线下邀请更多女性参与“数字故事”的分享，打出线上线下传播组合拳。
OLAY的这一波妇女节走心营销，不仅收获了国内网友的一众好评，还被国内外媒体争相报道，引发了社会热议。
纵观OLAY的每一次营销，可以看出OLAY这次妇女节的成功并不是偶然，而是用户好感长期累积下来的的必然结果。
从去年开始，OLAY更为注重与用户的情感沟通。无论是去年双十一联手11座城市的女性发声“梦想，无惧年龄”，还是今年春节的“下一站，无惧年龄”，或是今年妇女节的“属于女人的数字不是年龄，而是故事”。都通过讲述真实的故事直击用户痛点，引发受众情感共鸣，从而输出品牌的价值观。
营销3.0时代，关注用户情感需求成为主流。消费者的选择愈加多元的情况下，在满足消费者的物质需求的基础上，精神上的互动、共鸣也成为品牌营销的关键，与消费者“精神和价值观相应”的品牌会更受青睐。这也是各大品牌开始重视女性意识表达的原因。
OLAY的每一次营销传播，都在不断深化品牌与用户的沟通，借此将品牌的所思所行，完美地契合消费者的精神和心理。作为美妆品牌，OLAY不仅在护肤的领域不断创新，提供适合消费者的产品，满足她们关于护肤的需求，还鼓励女性“无惧年龄”，做真正的自己，让用户从心理上获得自我价值的认同。这种情感上的共鸣，就是OLAY博得用户好感，取得成功的关键。
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